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Como hemos visto, el Internet se ha convertido en estos últimos años en una herramienta de comunicación masiva en la que prácticamente podemos conseguir cualquier información. Pero uno de los fenómenos de crecimiento dentro de esta red virtual son las redes sociales, las cuales han tenido un crecimiento espectacular si las comparamos con la evolución de otros medios de comunicación que podríamos catalogar de tradicionales.
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Las marcas o empresas que deseen tener una presencia en Internet más efectiva no se pueden conformar con una página web informativa. Hoy en día, el comercio electrónico se ha revelado como una gran vía de negocio con amplias posibilidades.
Los hábitos de la navegación por Internet van evolucionando a pasos muy acelerados. Cada vez son más los usuarios que se conectan a Internet desde sus dispositivos móviles. En una nota de prensa de la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) confirman que los dispositivos móviles son el principal elemento de conexión a Internet. 9 de cada 10 usuarios utilizan dispositivos móviles para conectarse a Internet. Este párrafo por si solo destaca la importancia de los websites adaptativos.